O MIXX nagradama

IAB MIXX Awards (Marketing and Interactive Excellence Awards) su jedino globalno takmičenje koje je 100% - digital. Od ove godine IAB Serbia organizuje ovo prestižno, međunarodno priznato takmičenje za digitalne kampanje i projekte u Srbiji.

Samo najbolji prijavljeni radovi će dobiti IAB MIXX nagradu, čime će postaviti standarde koji inspirišu, edukuju i prikazuju best-practice u industriji digitalnog marketinga.

IAB MIXX Awards prepoznaje digital marketing excellence i dodeljuje priznanje za izuzetne i najbolje cross-media digitalne kampanje i projekte. To znači da je svaki aspekt prijavljenih radova podjednako bitan: strategija, kreativa, egzekucija, odnosno korišćenje medija i rezultati.

Za osvojene nagrade, pobednicima se uručuje prestižna MIXX statua. Na njoj se pored kategorije, nalazi ime rada, ime klijenta i ime agencije. U moru digitalnog šuma i kampanja za zaborav, samo se prave izdvajaju i pamte, i samo one, najbolje zaslužuju MIXX statuetu.

Svi pobednički radovi u kategorijama dobijaju po jednu statuu i nije moguće imati više od jednog imena klijenta ili agencije na jednoj statui. Dodatni primerak pobedničke statue je moguće naručiti naknadno.

Svi finalisti dobijaju sertifikat, a imaju mogućnost da naruče statuu koja izgleda isto kao pobednička, samo je manjih dimenzija uz natpis "Finalist".

Pobednici takmičenja IAB MIXX Awards Serbia 2016 će biti javno predstavljeni 15. decembra 2016. godine na konferenciji IAB MIXX Conference 2016 u Beogradu, prilikom svečane ceremonije dodele nagrada.

Kategorije

Glavni cilj dodeljivanja IAB MIXX nagrada je da prepoznaju i istaknu savršenstvo egzekucije digitalnih strategija i medijskih kampanja. Radovi se mogu prijaviti u jednoj ili više kategorija, a u skladu sa ciljevima kampanje ili projekta.

U svakoj kategoriji se dodeljuje po jedna nagrada.

Žiri će svojim ocenama odrediti po jednog pobednika u svakoj od 10 kategorija:

Best Innovation
Digitalni projekat ili kampanja u kojima je tehnologija upotrebljena na inovativan način. Nove, revolucionarne i nekonvencionalne tehnike kojima se marketira proizvod ili usluga. Ova kategorija se fokusira na visok nivo kreativnosti, dok su ostvareni poslovni efekti i postignuti rezultati takođe bitni, ali u manjoj meri u odnosu na inovativnost.
Best Microsite
Deo veb sajta ili microsite koji je kreiran za potrebe pojedine kampanje (odnosno projekta) ili veb sajt koji ima izuzetno korisničko iskustvo i komunicira ključne atribute ili vrednosti brenda, proizvoda ili usluge.
Best Mobile
Ova kategorija se dodeljuje za brendirani mobilni sajt ili brendiranu mobilnu aplikaciju kreiranu kao deo integrisane strategije mobilnog marketinga, bilo da služi da dodatno informiše, zabavi ili poveća produktivnost korisnika. Best Mobile se dodeljuje za projekte koji kroz odgovarajuće korisničko iskustvo donose mogućnost korišćenja funkcionalnosti mobilnih smart uređaja (kamera, žiroskop, navigacija, razni senzori i sl.). Ova kategorija namenjena je brendovima kojima je važan deo digitalne strategije aktivacija korisnika kroz brendirani content, putem mobilne aplikacije ili mobilnog veb sajta. Nagrada u ovoj kategoriji nije namenjena mobilnim aplikacijama online media publishera, kao ni mobile games developerima.
Best Corporate Website
Ovo je nagrada za agencije i kompanije koje posetiocima svog sajta omogućuju intuitivno i inovativno korisničko iskustvo, dok istovremeno pružaju korporativne informacije o kompaniji i biznisu kojim se bave. Veb portali, medijski portali, community portali i veb sajtovi kojima je e-commerce primarna namena ne podpadaju pod ovu kategoriju.
Best Brand Awareness Campaign
Ova nagrada se dodeljuje za najbolju kampanju čiji je primarni cilj bio podizanje svesti o brendu, usluzi ili proizvodu (odnosno njihovim atributima) putem digitalnih kanala. Kampanje koje doprinose nekom višem cilju kroz kreiranje svesti kod javnosti (problemi ugroženih grupa, humanitarne kampanje i sl.) ne podpadaju pod ovu kategoriju.
Best Direct Response and Lead Generation Campaign
Za pobednika ove kategorije takmičiće se kampanje koje su za osnovni cilj imale neposrednu aktivnost korisnika, odnosno generisanje baze potencijalnih kupaca ili korisnika.
Best Social Media Campaign
Najbolja upotreba društvenih mreža kao platforme – nagrađuje pojedine ili sve aspekte uspeha jedne social media kampanje ili projekta: inovativno korišćenje društvenih mreža, najefiksanija saradnja sa blogerom/influencerom/poznatom ličnošću, što veći organski, a značajan deo plaćenog engagement-a, najbolji pristup u upravljanju konverzacijom tokom kampanje, komunikacija i sadržaj prilagođeni korisniku i social media platformi, najbolja upotreba podataka prikupljenih sa društvenih mreža i brendirana social web aplikacija. U ovu kategoriju ne spadaju radovi za najbolju social media stranicu (Facebook stranica, Instagram ili Twitter profil i sl.), već na pojedinu kampanju ili projekat gde je značajan deo celokupne marketing strategije realizovan kroz aktivnosti na društvenim mrežama.
Best Branded Content
Kampanje ili projekti u kojima je kreiran originalan, zabavan ili informativan sadržaj u digitalnom obliku, a koji je povezan je s osnovnim atributima ili vrednostima brenda. Ovo može da bude branded content advertising kampanja, odnosno kratkoročni ili dugoročni projekat koji sadrži posebno kreirane digitalne sadržaje u formi teksta, slike ili videa.
Best Cross Media Integration
Brendirani storytelling sa posebno kreiranom komunikacijom i sadržajem za različite offline i online marketing kanale, realizovane kroz multi-screen ili multi-channel korisničko iskustvo.
IAB MIXX Grand Prix
Ovo je najprestižnija nagrada takmičenja. Za Grand Prix se kandiduju pobednički radovi iz svih kategorija, dok će odluku o pobedniku ove kategorije doneti stručni žiri glasanjem.
Pravila

Rok za prijavu

Rok za prijavu radova je 18. 25. novembar 2016. godine do 23:59.

Etičnost

Biće prihvaćeni samo oni radovi koji su u skladu sa Zakonom o oglašavanju Republike Srbije i koji ne krše bilo koji od kodeksa etičnosti.

Uslovi

  1. Radove mogu prijaviti agencije ili kompanije. Ukoliko rad prijavljuje kompanija, neophodno je da su projekat, odnosno kampanju samostalno osmislini, razvili i implementirali.
  2. Prijavljeni projekti i kampanje moraju biti realizovani u Republici Srbiji. Ukoliko je u pitanju kampanja, neophodno je da su internet korisnici iz Srbije bili glavna ciljna grupa, odnosno ukoliko je u pitanju projekat, da je bio namenjen korisnicima u Srbiji.
  3. Prijavljeni radovi ne mogu biti adaptacije inostranih ili globalnih kampanja, osim ukoliko na njima nije napravljena značajna nadogradnja za potrebe lokalnog tržišta.
  4. Moguće je prijaviti radove koji su izvedeni u periodu od 1. januara 2015. do 1. oktobra 2016. godine, i to:
    1. Veb sajt – kreiran novi ili redizajniran postojeći veb sajt čiji je update objavljen u navedenom periodu. Redizajniran veb sajt podrazumeva promenu izgleda i korisničkog iskustva u odnosu na prethodnu verziju.
    2. Mobilna aplikacija – kreirana nova ili redizajnirana postojeća mobilna aplikacija objavljena u navedenom periodu. Redizajnirana mobilna aplikacija podrazumeva promenu izgleda i korisničkog iskustva u odnosu na prethodnu verziju.
    3. Kampanje – mogu se prijaviti one kampanje koje su se u izvodile u navedenom periodu, u celosti ili delimično. Ukoliko je kampanja lansirana pre ovog perioda, prijava je moguća pod uslovom da je trajala i tokom navedenog perioda.
  5. Organizator zadržava pravo da ne dodeli nagradu u kategoriji koja, po mišljenju žirija, ne ispunjava minimum kvaliteta prijavljenih radova.
  6. Učestvovanjem u ovom takmičenju, učesnici su saglasni da se pridržavaju navedenih uslova i konačnih odluka žirija. Ovo takmičenje podleže zakonima Republike Srbije. IAB Serbia zadržava pravo da koristi i objavljuje učesnike i njihova vlastita imena online, u štampi ili na bilo koji drugi način, a u vezi sa ovim takmičenjem. Prihvatanje navedenih uslova predstavlja dozvolu za IAB Serbia da koristi imena i materijale za edukativne i promotivne svrhe bez dodatne naknade. Učešćem u ovom takmičenju učesnici oslobađaju predstavnike IAB Serbia bilo kakve odgovornosti, štete ili povrede autorskih ili srodnih prava. Kontakt informacije postaju vlasništvo IAB Serbia i neće se deliti ili distribuirati trećim licima.

Organizator, uz saglasnost žirija, zadržava pravo izmene pravila takmičenja.

Žiriranje

Žiri, koji se sastoji od iskusnih profesionalaca i renominranih stručnjaka digitalnog marketinga, predlaže i bira organizator takmičenja.
Žiri IAB MIXX Awards 2016 čine:

Ivan Minic
Lazar Džamić
Istok Pavlović
Nebojša Radović
Bojan Joksimović
Vladimir Tošić
Marko Jevtić
Vitomir Jevremović
Igor Savić
Dragana Marković
Rade Tričković
Vladimir Aranđelović

Žiriranje se obavlja u dve faze. Svaka faza je nadgledana od strane organizacionog odbora takmičenja.

Faza 1

Organizator pregleda sve prijave, utvrđuje njihovu potpunost i ispravnost kategorija u kojima su prijavljene te tako priprema uslove za sledeću fazu.

Faza 2

Ocenjivanjem radova žiri odlučuje o pobednicima u svim kategorijama. Žiriranje je tajno i vrši se online putem posebno kreirane platforme.
Radovi se ocenjuju po sledećim komponentama:

  1. Strategija
    Objasnite poslovni i marketinški izazov, definišite ciljnu grupu i opišite kreativnu i medijsku strategiju. Koristite brojke koje jasno predstavljaju projekat ili kampanju i opišite proces kojim ste došli do rešenja / rezultata. Maksimum 800 karaktera.
  2. Egzekucija i korišćenje medija
    Objasnite kako ste došli do rešenja za probleme definisane u prethodno navedenoj strategiji. Ukoliko prijavljujete kampanju, opišite raspodelu budžeta po kanalima koje ste koristili i naglasite sve jedinstvene i interesantne komponente u kampanji. Ukoliko prijavljujete projekat, predstavite šta je to što korisničko iskustvo čini posebnim. Maksimum 800 karaktera.
  3. Kreativa
    Putem eksternih linkova (maksimalno do 3 linka) dostaviti kreativne uzorke koji trebaju jasno da prikažu prijavljeni rad i interaktivno iskustvo sa kreativne strane. Kreativne uzorke predstavljaju vizuali, screenshot-ovi, baneri, linkovi do aktivnih veb stranica ili jedinstvene .ZIP arhive (maksimalne veličine 100 MB) u kojima se nalaze struktuirani uzorci. Dostavljeni linkovi treba da budu dostupni tokom čitavog procesa prijave i žiriranja, kao i da pristup njima ne bude zaštićen lozinkom. Ukoliko se ne poštuju navedena ograničenja, i ukoliko linkovi tokom prijave i žiriranja ne funkcionišu rad će biti diskvalifikovan.
  4. Rezultati
    Objasnite kako ste definisali uspeh obavljenog posla. Koliko ste uspešno ispunili postavljene ciljeve? Kakvi poslovni rezultati su ostvareni za klijenta? Nemojte zaboraviti na brojke koje ovo mogu potvrditi. Maksimum 800 karaktera.

Svaka od ove četiri komponente donosi 25% ukupne ocene.

  • Bodovanje

    • Svaki član žirija ocenjuje svaku od četiri komponenti ocenama od 1 do 10
    • Prosek ocena svih komponenti čini ukupnu ocenu prijavljenog rada tog člana žirija
    • Najviša i najniža dobijena ocena članova žirija svakog rada se zanemaruju, a prosek ocena preostalih članova žirija čini ukupnu ocenu
    • Članovi žirija ne ocenjuju prijave sa kojima su na bilo kakav način povezani, a koji bi ih doveo u sukob interesa. Članovi žirija ne ocenjuju sopstvene prijave, kao ni prijave u kojima su učestvovale kompanije u kojima su trenutno zaposleni ili u kojima su bili zaposleni u periodu od 1. januara 2015. do 1. oktobra 2016. godine.
    Prijava radova

    Agencija ili kompanija može da prijavi svoje radove u okviru jedne ili više različitih kategorija. Samim tim, jedan rad se može prijaviti u više različitih kategorija.

    Pojedina kampanja ili projekat može da bude prijavljen samo jednom. Ukoliko je u realizaciji projekta ili kampanje učestvovalo više agencija ili kompanija, onaj koji prijavljuje rad treba da bude agencija ili kompanija koja je obavila najveći deo posla, uz jasnu naznaku ostalih agencija ili kompanija koje su učestvovale. Navođenje ostalih agencija ili kompanija koje su učestvovale ima za cilj da se i njihova imena nađu u delu “Credits” koji navodi ostale učesnike u projektu. Agencije ili kompanije se među sobom dogovaraju koja od njih je nosilac projekta i podrazumeva se da je nosilac projekta dobio saglasnost ostalih agencija ili kompanija koje su učestvovale. Ukoliko to ne bude bio slučaj, te ukoliko druga kompanija ili agencija prijavi isti rad, oba rada će privremeno biti suspendovana do zaključenja njihovog međusobnog dogovora. Ukoliko dogovor ne bude postignut, oba rada će biti diskvalifikovana.

    Prijave moraju da sadrže:

    • TEKSTUALNI OPIS
      koji na koncizan način definiše poslovni izazov i okruženje, navodi ciljeve kampanje, prikazuje ulogu kreative i ilustrira učinkovitost rada i ostvarene rezultate. Nepoštovanje navedenog ograničenja u broju karaktera može dovesti do diskvalifikacije prijavljenog rada. Preuzmite formular za tekstualni opis rada, popunite ga, sačuvajte ga kao PDF i priložite ga prilikom prijave.
    • VIDEO CASE
      koji predstavlja prijavljeni projekat ili kampanju. Maksimalno trajanje rada je 3 minuta. Video case u što boljoj rezoluciji treba postaviti na video platforme YouTube ili Vimeo i prilikom prijave je potrebno navesti direktan link do videa. Kompanija koja prijavljuje rad mora imati sva neophodna autorska prava za korištenje svih elemenata u videu.

    Cene za prijavu radova:

    Sa velikim zadovoljstvom objavljujemo da će deo sredstava prikupljenih kroz prijavu radova za IAB MIXX AWARDS biti namenjen kupovini i donaciji najneophodnije zdravstvene opreme za potrebe odeljenja za neonatologiju GAK Narodni Front.

    GAK Narodni Front

    Godinama unazad borimo se za dobar marketing, zdravo tržište, napredak i rast, isto kao što se bore mali heroji koji se rode pre vremena. Zato smo odlučili da IAB MIXX AWARDS dobije humani karakter. Deo novca od svih prijava biće doniran za kupovinu potrebne opreme.

    Redovna cena jedne prijave: 250 EUR

    Cena prijave za pridružne članove IAB Serbia: 200 EUR

    Cena prijave za redovne članove IAB Serbia: 150 EUR

    Navedene cene predstavljaju bruto iznose i računavaće se po srednjem kursu NBS na dan obračuna.

    Ukoliko se jedan rad prijavljuje u više kategorija, za drugu i svaku narednu prijavu se obračunava popust od 25% od cene prve prijave.

    U slučaju da prijavljujete dva ili više različitih radova obezbedili smo i količinske popuste. Javite nam se za dodatne informacije.

    Uz svaki prijavljeni rad dobija se jedna besplatna kotizacija za IAB MIXX Conference 2016.

    Pitajte nas